Je vous avais parlé d’une nouvelle association merchandising, il y a quelques temps ! La voilà. Le nom a changé mais l’objectif initial reste le même.

En effet, l’AFAM (association des acteurs du merchandising) ayant provoqué le réveil des associations anti-sexistes a choisi de se transformer GSMA : Global Stratagic Merchandising Association. Une appellation anglaise, très professionnelle, avec pour terrain de jeu, le monde, et non plus la France.

GSMA s’est officiellement lancé lors du Festival du Point de Vente, jeudi 12 février 2009, à La Défense. Composée de responsables merchandising et de directeurs merchandising de tout secteurs, l’association se positionne comme fédératrice. Effectivement, l’association est faite pour les acteurs du merch, et à priori, uniquement pour eux.

Aujourd’hui, se dégagent 2 principaux objectifs. Le 1er étant de créer des échanges sur divers thématiques lors de soirées-débats et le second est de redorer le blason du merchandising dans les entreprises.

C’est ce dernier qui me dérange un peu plus. Donner une dimension stratétigue du métier, au même titre que le marketing, la finance, … Après avoir échangé avec d’autres resp. merch., ça nous paraît mal formulé. Et, oui, aujourd’hui, dans certaines de nos entreprises, le merchandising est déjà perçu comme stratégique, comme véritable levier de croissance. Il est évident qu’il y a beaucoup de secteurs où ce n’est pas le cas. Charge à nous de leur prouver, via les analyses post-projet, les évolutions de trafic, de comportements d’achats, de CA, de MB, … Les sociétés ne demandent que ça.

Pour appuyer l’importance actuelle du merchandising en cette période de crise. La plupart des sociétés de conseil en merch. ont les carnets de commandes remplis. La possibilité de mesurer l’impact du merchandising plus facilement que les investissements publicitaires favorisent notre métier.

Dans tous les cas, GSMA va permettre de nous réunir, d’échanger, de partager sur le merchandising.  Et rien que pour cela, l’adhésion (50 €/an) vaut le coup !!!