Après une 1^ère boutique éphémère en octobre 2009 à L’IMPRIMERIE, Timberland revient à la charge !

Il y avait les boutiques éphémères qui créaient le buzz. Véritable vitrine des enseignes, souvent avec des concepts très design. Aujourd’hui ce n’est plus assez et Timberland veut aller plus loin.

En effet, souvent l’image, l’éthique… était mise en avant ! Les performances en étaient que plus fortes. Timberland va aussi dans cette voie avec un concept qui s’appuie sur l’aspect ‘‘environnemental’’. Pour une marque proche la nature, cela paraît évident. C’est d’ailleurs ce que précise M. Francini – responsable marketing – « Timberland est une marque authentique avec des valeurs environnementales fortes que nous voulions faire partager de façon originale et créative aux Parisiens« . De plus, ce concept store s’inspire essentiellement de la nouvelle chaussure sortie par la marque, à 80% recyclé !

Nommé ‘‘Recyclez malin’’, la boutique sera composée de matériels anciens qui sont soit recyclés, détournés de leur usage… La marque Outdoor pousse même la réflexion. Comme les autres marques, Timberland souhaite évidemment réaliser des bonnes performances. Mais ce n’est pas que pour son propre profit !

Une partie des fonds sera reversé à l’association Terra Natura sur le projet ‘‘Mon jardin pour la planète’’, comme la vente d’un vélo spécialement conçu pour l’occasion…

Ici, nous nous approchons encore du cœur de cible des boutiques éphémères. Les ‘‘bobos’’ pour ne pas les citer ! Encore plus si la finalité de la consommation est sociale !

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L’avis de Square 90

Beaucoup de Best Practices pour un succès garanti. Voilà ce qui se dégage de ce concept store éphémère. En s’appuyant sur la tendance ‘‘vintage’’, ‘‘second life’’ avec les objets détournés ou recyclés, l’aspect social avec la vente du vélo. Apparemment spécialement conçu ! (si vous voulez vous procurez des vélos ressemblant, allez voir chez Go Sport. En plus, vous pourrez choisir entre noir, blanc, rose, jaune, vert).

Le concept merchandising est donc bien pensé. Les produits ‘‘star’’ de Timberland, les codes couleur de la marque, le positionnement éthique… tout y est ! C’est décalé et qualitatif. Timberland n’en ressortira que grandit.

Équipe Square 90

www.square90.com

Soyez curieux et allez visiter cette boutique AVANT le 31 janvier 2011 ! Vous la trouverez à Paris St-Antoine, 77, rue du Faubourg Saint-Antoine, Paris 11. Postez vos impressions…