En effet, l’équipementier américain continue de déployer son concept à travers le monde. Après Santa Monica, Barcelone et Londres, l’inventeur du Swoosh a choisit Paris pour installer son nouveau concept merchandising.
Et ce déploiement va continuer, comme le précise la marque : ‘‘le concept est décliné dans la plupart des boutiques et franchises Nike à travers le Monde’’.
L’avis de Square 90.
Nous étions là ! Et oui, le jour de la réouverture ! Bien sûr, cela a fait moins de bruit que les footballeurs du PSG et les DJs qui devaient passer le soir même… Mais nous étions là !
Au niveau du concept merchandising, nous pouvons déjà remarquer que la surface de vente n’est pas évidente à exploiter. Un rez-de-chaussée, une étage, un sous-sol…
Ces éléments n’aident pas à créer des synergies et des complémentarités d’univers. D’ailleurs n’a pas d’autres choix que de séparer les pratiques en fonction de l’espace au sol de chaque étage.
Pour le matériel mobilier, nous remarquons que la tendance forte des concepts store de sport est respectée. A savoir, le mix entre le bois (parquet style ancien, un peu raté de notre point de vue) et le métal. Le métal pour les armatures, mais aussi pour les gondoles et mobilier de présentation.
De plus, les assises sont faite à base, ou en imitation (nous ne savons pas), de tapis de gym anciens, ficelés ensemble.
Nous avons apprécié le mur en carrelage blanc (modèle ‘‘métro’’) qui donne un effet très new-yorkais et éclaire l’espace. De plus, les grandes photos et les grandes phrases transmettent les valeurs du sport.
Nous avons moins aimé les cabines d’essayage du rez-de-chaussée qui sont ‘‘uniquement’’ couvertes de photos, toujours style NY, au mur. Nike aurait pu aller plus loin.
Reprenons nos étages.
Au sous-sol, par exemple, nous retrouvons l’univers football. Il est bien travaillé. Les matériaux sont typés ‘‘brut’’ ce qui donne un effet véritable. Le véritable vestiaire par exemple. De plus, nous avons aimé les slogans disséminés au fil du parcours client. Ici, nous pouvons lire ‘‘Porte-le avec fierté’’.
En outre, il y a à ce niveau la bagagerie et un rayon de sneakers.
Au rez-de-chaussée, c’est le basket qui domine. Nous étions prévenu dès la façade avec le visuel de Lebron James.
Ici, la chose la plus intéressante est certainement le mobilier. Mise à part son esthétique toujours réussie, il paraît modulable. Après échanges avec la visuel merch présente ce jour-là, effectivement tout a été bien pensé. Maintenu par deux rails (haut et bas) une avancée peut jouer plusieurs rôles :
- mettre en avant un visuel, une animation…
- implanter des produits et les ‘‘sortir du rayon’’
- cacher les gondoles standard
Ce qui nous a sauté aux yeux, c’est la possibilité de présenter à tout instant des implantations complètes mais avoir le choix du nombre de gondoles à utiliser. Pour les périodes fortes, vous pouvez vous servir de ces mobiliers pour présenter les produits, pour les flux faibles, des visuels ‘‘joueurs’’ peuvent remplacer. Ce qui empêche d’avoir soit des rayons plein mais des niveaux de stocks trop importants, soit des rayons vides…
Au 1er étage, on retrouve le fitness, la gamme 6.0 pour la glisse.
Enfin à l’instar d’Adidas, presque en face, les clients ont la possibilité de customiser leurs sneakers sur place, dans l’espace Nike ID. L’espace est, d’ailleurs, mieux délimité chez la marque aux 3 bandes.
Enfin, pour répondre aux cahiers des charges des concepts store actuels, il faut évidemment une note écologique ou environnementale. Ici, Nike propose aux consommateurs de rapporter leurs baskets. Celles-ci serviront, une fois recyclées, de construire des terrains de sport.
En conclusion, notre impression générale est bonne. Nous en attendions peut être un peu plus. Enfin, si vous y allez, n’hésitez pas à traverser pour aller voir Adidas Store et de nous dire ce que vous en pensez…
Équipe Square 90