Actuellement, en plein essor. On dénombre aujourd’hui pas moins de 100 boutiques installées dans 26 pays. Les US, la France, la Russie, l’Espagne, le Japon… Et ça ne va pas s’arrêter là : une nouvelle boutique à New-York, des projets en Turquie et en Chine.
En cela rien de vraiment surprenant. Le concept et l’image de Bonpoint colle tellement aux attentes de ses clients qu’il serait étonnant qu’ils ne se développent pas !
Encore une fois, le nouveau store New-Yorkais en est la preuve. Sur près de 300 mètres carrés, au 1269 Madison Avenue, Bonpoint nous offre encore un exemple de réussite architecturale.
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L’avis de Square 90
Nous vous avions évoqué l’importance du géomarketing, Bonpoint nous en fournit une preuve supplémentaire.
Rue de Tournon à Paris, Madison Avenue et Bleecker Street… l’une des clés du succès de l’enseigne passe par des emplacements de tout premier ordre.
D’ailleurs, E. Vallat – PDG de Bonpoint – évoque ces adresses comme partie intégrante du déploiement de son concept : « Avec cette boutique de plus de 300 m² sur Madison Avenue, nous nous donnons la possibilité d’exploiter davantage notre potentiel. Cette deuxième maison, après celle de la rue de Tournon à Paris, exprime à merveille toute la richesse de notre univers dans une ville stratégique ouverte sur le monde »
Côté concept, il n’y a pas de révolution. L’architecture est toujours aussi bien travaillée. On retrouve des verreries, les briques New-Yorkaise, les parquets, lustres, les éléments (table, commode, chaise) qui paraissent sortir tout droit du grenier… Il y a aussi une grande fluidité visuelle qui donne envie de circuler, de tout voir… Mais aussi un arbre qui bénéficie d’une place centrale et qui paraît distribué l’espace…
Côté offre – produits, Bonpoint propose des vêtements allant des nourrissons à l’adolescence. De plus, 2ème point commun avec Want L’Apothicaire, des produits de soins à la personne sont en vente.
Enfin, avec plusieurs créateurs, Bonpoint a complété cet espace : Clément et Clémence ont réalisés des décors, il y a aussi des photos de S. Anton, des sculptures de E. Blin, …
Si vous n’allez pas prochainement à NY City, rendez-vous au 6, rue de Tournon, Paris 6.
Équipe Square 90
Sources : http://fr.fashionmag.com, http://www.milkmagazine.net