Après son succès sur la toile, la marque Etat Pur se lance dans les boutiques. Avec un concept « pure » pour présenter et commercialiser ses produits.

Et, vous pourrez découvrir ce flagship le 25 nomvembre 2011, rue du regard, Paris VI.

Avant de parler du concept, un petit retour sur Etat Pur.

Etat Pur est une marque de cosmétique qui a créé, cette année, une double gamme de produits :

– les « A+ » : qui traitent tous types de problèmes de peau

– les « +B » : qui permettent de soigner la peau au quotidien

Ainsi, les clients choisissent soit les produits A+, soit les +B, soit cumulent les deux : A+B. Ainsi, comme on le précise chez Etat Pur : « Nous avons voulu permettre aux consommatrices de jouer avec les produits en les combinant de façon simple, tout en exprimant l’expertise de la fonctionnalité. Etat Pur est un très beau projet qui s’inscrit parfaitement dans les tendances de simplicité, d’efficacité et de transparence : la consommatrice veut choisir et maitriser ce qu’elle utilise ».

Le concept store de son côté est épuré. Depuis l’extérieur, la vitrine est simple et évocatrice. L’intérieur l’est tout autant. Le blanc et le bois prédominent. La signalétique reprend, logiquement, les A+ et +B.

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L’avis de Square 90

Concept store Etat Pur, ou quand le « clic » permet de lancer la « brique ».

En fait, quand nous réfléchissons, il paraît logique pour se type de produits d’organiser la rencontre entre les consommateurs, et consommatrices, avec les dermo-conseillères. Pour diagnostiquer une peau, mais aussi pour questionner les clients, échanger sur leurs habitudes… le dialogue est conseillé et vendeur !

Le concept nous plait dans sa simplicité. Les vitrine sont épurée, non aguicheuses, comme l’est ce marché. Ici, la marque s’adresse à des personnes qui prennent soin d’elles. Nous sommes plus proche de la fidélité aux produits que des achats d’impulsion, du moins, avant d’entrer. Néanmoins, la vitrine s’adresse aux connaisseurs de la marque, et il manque, peut être un espace explicatif rapide pour inviter les passants à se renseigner, à entrer dans la boutique.

Une fois à l’intérieur, nous y sommes bien. Nous nous sentons pris en considération, écoutés. Loin, du monde de la consommation de masse. Il n’y a rien d’agressif. Et pour un lieu où l’on vient prendre soin de soi, c’est important. Le blanc et les mobiliers en bois y contribuent largement. Les allées de circulation sont larges. Les murs en entrant à gauche et en arrière caisse, rétro éclairés, donnent envie d’aller voir. La signalétique est bien réalisée et disposée finement. De plus, les packaging produit permettent aux consommateurs de rester dans cet esprit « zen », calme.

Au niveau des services, les clients auront, bien entendu, les conseils d’un(e) dermo vendeuse, qui analysera votre peau et qui sera en mesure de vous accompagner dans vos actes d’achat. De plus, un bar des textures permettra aussi de vous conforter dans vos choix de crèmes.

Mais le concept va plus loin. Et pour s’éloigner de la concurrence, Etat Pur joue la carte de la transparence.

Ainsi, les produits paraissent abordables : entre 8 et 20€ les 15 ml d’actifs purs. Et les autres produits tels que soins du visage, démaquillants, soins corporels ou encore une crème de douche seront à moins de 10€. Et, si vous souhaitez en savoir plus, Etat Pur vous explique même la composition de la fixation de ses prix de vente !

Enfin, comme le tarif est, ou paraît, raisonnable, Etat Pur en « rajoute une couche » pour encore plus vous plaire en vous proposant de participer à un projet d’entreprise : Pur Projet. Il s’agit de s’engager pour la reforestation et la lutte contre le changement climatique qui souhaite « faire revivre la culture Kuntawana (Brésil) par la régénération des zones déforestées« . Cela vous alourdira la note de 2€, si vous souhaitez planter un arbre.

En résumé, tout y est. La qualité de conseils, l’espace accueillant, les produits adaptés à chacun, une politique de prix connue et bien placée et enfin un engagement environnemental et participatif !

Bon, nous arrêtons de leur passer de crème… rdv, donc, au 24, rue du regard à Paris. Emplacement intéressant pour être observer et vu !

Équipe Square 90

www.square90.com

Sources : www.actustar.com, www.etatpur.com & www.meltyfashion.fr.