Carhartt, marque américaine de fringues et accessoires, a ouvert dans la marais un de ses flagship WIP (Worik In Progress).
Les autres se trouvent à HK, Londres, Milan, NY et Séoul.
La spécificité de ce concept WIP est qu’il met en avant des collections et produits exclusifs. Ici pour l’exemple parisien, Carhartt a collaboré avec Sophnet, label japonais.
Ainsi, vous pourrez, au 57 de la rue du Temple, acquérir des vêtements et access. en édition limitée.
Ce que je trouve intéressant dans cette approche est la distinction faite par Carhartt entre les concepts « tradi » et les WIP. En effet, je pense que ça permet de trouver l’équilibre entre « rentabiliser son réseau de POS » et « conserver son image de marque ».
La duplication du concept et le planning de déploiement du concept WIP sur un réseau sur très (trop) coûteux et sur plusieurs années.
Avec cette méthode, la marque peut créer un rythme de collection spécifique et d’avant garde, tester des tendances, faire sa comm’ avec seulement 4-5 magasins à travers le monde.
Ensuite, sur le concept en lui-même, il n’y a pas de fausses notes :
– l‘emplacement est juste
– les codes de la marque respectés
– l’esprit de « rareté » avec les produits spécifiques
– le mobilier suit l’image de marque
– l’architecture intérieure aussi avec l’esprit usine désaffecté, matériaux bruts et des suspensions spécifiques
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Voici qq photos.
Bonne visite.
Aurélien Casseleux, dirigeant square 90
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Carhartt WIP Store Paris Le Marais / 57 Rue du Temple / 75004 Paris
Contact: marais@carhartt-store.com / +33(0)144615589
Horaires d’ouverture : de 11.00 à 19.30pm du lundi au vendredi et de 14.00 à 19.00 le samedi
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Sources : www.meltystyle.fr, http://fr.fashionmag.com, http://ladolcevitachicago.com, www.onlike.net, www.lesothers.com & www.be-street.com. Photos de M. Vilasco.