n°74, n°42, n°6 ne sont pas les numéros gagnant du dernier bingo mais le noms des concepts store dernière génération d’Adidas.
Le nom du magasin correspondant au n° du bâtiment dans les rues respectives d’implantation.
Alors qu’est-ce qu’il a de nouveau ce concept ?
Il reprend les codes d’autres enseignes (Levi’s, Starbucks, etc… dont je vous avais parlé) à savoir une approche architecturale tendance et un lieu de consommation qui se confond avec un lieu de rencontre, d’évènements, de partage…
Au niveau architectural, c’est l’agence Ether a.c. qui a réalisé le magasin. Les matières brutes, abîmées, « telles quelles »… sont mises en avant.
Voici une photo du bâtiment avant les travaux :
Cet espace assez étroit et long va guider les archis à proposer une circulation qui fait découvrir les différents univers les uns après les autres. D’ailleurs, les concepteurs expliquent que : « La boutique est conçue telle un passage parisien couvert, semi public, réinterprétant et confrontant ses codes de compositions. »
Ensuite, les produits colorés, généralement, sont apposés de manière très simple mais réfléchie sur les murs, mannequins et cintres.
Quant aux produits, ils sont tous issus d’une collaboration avec diverses marques telles que : ObyO, S. McCarthney, J. Scott, Y-3, SLVR, etc.
Ses produits sont évidemment en séries limitées.
Enfin pour rythmer la vue du concept, des évènements auront lieux régulièrement.
Alors rendez-vous de temps à autre au 42, rue de Sévigné, Paris III.
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A. Casseleux, dirigeant square 90.
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Sources : http://fr.pourelles.yahoo.com, www.ether.ac, www.lofficielmode.com, www.No42-Paris.com, www.uglymely.com & www.street-rules.com.