Alors quoi en penser ? Ben, pour une fois, je ne sais pas quoi en penser !

En effet, il y a évidemment des aspects positifs. La marque et l’enseigne apportent des notions d’animations et de services pour les consommateurs. J’imagine facilement l’augmentation des échanges entre les consommateurs, les « chambrages » autour du concours de jongles et les rencontres entre supporters.

Néanmoins, je pense que Coca-Cola Entreprises et Areas ne sont pas allés assez loin.

Il n’y a que 3 espaces « Savoure l’instant » sur le territoire. Alors même si le concept peut être dupliqué et déplacé, c’est trop peu. Finalement, l’interactivité entre les lieux mise en avant est Light, voire Zero si on conserve les termes de la marque.
Ensuite, je ne perçois pas forcément l’intérêt d’adjoindre un Point de vente Sncaking. Ce n’est pas parce que je joue au jeu de jongles ou que je recharge mon Smartphone que j’ai plus envie de consommer. Je trouve ça même un peu dommage. Offrir le service aurait été plus simple et mieux perçu. Là, j’ai plus l’impression de devoir être reconnaissant envers le POS qui me permet d’accéder aux services.

En plus, pour le Groupe Elior, il ne s’agit pas de venir s’implanter au milieu de concepts concurrents ! Le Groupe est déjà bien implanté au sein des gares.

De plus, s’il devait y avoir un concept de snacking supplémentaire, il aurait pu être différent avec des adaptations en fonction de l’Euro 2016. Le Sandwich Parisien serait baptisé « Le Matuidi », le sandwich saumon serait devenu « Le Gunnarsson », etc. Même chose pour les boissons : avec les thés aux noms des joueurs Anglais ou Gallois, avec les bières selon leurs origines au nom des joueurs Belges, Allemands ou Irlandais, avec le ristretto italien, etc.

Voici les photos que présente Coca-Cola autour de son thème générique « savoure l’instant » :

Je trouve que le concept présenté ne donne pas autant d’émotions…

Vu le partenariat de Coca-Cola et l’UEFA, j’aurai peut être souhaité que le concept retransmette les matchs.

Ici, cette « attention » aurait apporté un vrai plus. En effet, il y a 2 mois quand j’ai acheté mes billets de train, je n’ai pas pensé aux horaires des matchs de l’équipe que je supporte. Pour ne pas rater mon train, je dois rater mon match ! Surprise, bonne surprise, une zone au sein de la gare me permet d’en profiter jusqu’au dernier moment.

Ensuite dans le train, je pourrai en parler avec mon voisin ! Alors qu’habituellement, je m’installe sur mon siège et je m’ennuie.

Les concepts qui améliorent les moments vécus par les consommateurs sont toujours de bons concepts. Ici, je pense qu’une marque telle que Coca-Cola aurait pu aller au delà.