L’optimisation de l’espace : exemple d’un corner chaussures
Étude de cas équipe Square 90
Dans chaque création conceptuelle, l’optimisation de l’espace est une phase primordiale.
En effet, si passer du temps, sur la stratégie, l’orientation architecturale, le rendu mobilier, l’éclairage… est indispensable, l’optimisation de l’espace de vente l’est tout autant.
Contrôler son espace permet soit :
– de présenter de produits
– de présenter autant de produits mais avec une implantation plus lisible et visible
– d’élargir les allées de circulation
– d’avoir un espace accueillant, épuré sans réduction de l’offre
– renvoyer une image professionnelle aux consommateurs
– et bien d’autres avantages encore…
Nous avons choisi l’exemple des magasins de chaussures. Les concepts les plus fréquemment rencontrés restent ceux des boîtes à chaussures empilées avec un modèle d’exposition sur le dessus.
Mais en creusant un peu, les pistes conceptuelles peuvent permettre d’aller plus loin ! Ici, nous ne traiterons pas des concepts de chaussures Haut de Gamme, dans lesquels l’optimisation de l’espace est différente.
Une rencontre avec un fournisseur (Phineas Products) nous a permis d’aborder l’implantation différemment ! En outre, cette entreprise a su nous parler puisque ses propositions sont appuyées de chiffres ! Ainsi, avec une simple, mais efficace, entreprise spécialisée dans le cintrage de chaussures, les possibilités conceptuelles sont multipliées.
Et pour accompagner ses clients, limiter les erreurs et donner un aspect global très visuel, la société a un type de cintre par modèle de chaussures :
De plus, la société évoque la praticité pour le personnel Point de Vente, les aspects fonctionnels de ces produits et les retombées économiques positives ! Il ne nous en fallait pas davantage.
Voici pêle-mêle les principaux chiffres pour une présentation des chaussures sur cintres :
– augmentation des ventes de 20 à 25 %
– réduction des frais de personnel de 30 à 50%
– réduction des frais d’emballage de 60 à 70%
– réduction des coûts de fret jusqu’à 50%
– réduction de l’impact sur l’environnement grâce à la diminution de l’emballage total
Données fournies par Phineas Products.
Maintenant les preuves par l’exemple.
Nous allons vous présenter 3 cas de figure de gondoles et vous faire constater les différentes optimisations de l’espace.
1- présentation de chaussures sur gondoles basses centrales (3 hauteurs)
– Avec une présentation en boîte, le gérant peut implanter 29 paires de chaussures au mètre.
– Avec une présentation sur étagères, le gérant peut implanter 19 paires de chaussures au mètre.
– Avec une présentation sur cintre, le gérant peut implanter 43 paires de chaussures au mètre.
Ainsi, les cintres permettent de présenter 48% de chaussures en plus que la présentation en boites et 126% de la présentation en étagères.
2- présentation de chaussures sur gondoles hautes en magasins (5 hauteurs)
– Avec une présentation sur étagères en boites ouvertes, le gérant peut implanter 29 paires de chaussures au mètre.
– Avec une présentation sur cintre, le gérant peut implanter 70 paires de chaussures au mètre.
Ainsi, les cintres permettent de présenter 141% de chaussures en plus que la présentation sur étagères en boites ouvertes.
3- présentation de chaussures sur gondoles hautes en réserves (6 hauteurs)
– Avec une présentation sur étagères en boites fermées, le gérant peut implanter 68 paires de chaussures au mètre.
– Avec une présentation sur cintre, le gérant peut implanter 100 paires de chaussures au mètre.
Ainsi, les cintres permettent de présenter 47% de chaussures en plus que la présentation sur étagères en boites fermées.
Ainsi, même si la société défend sa position de présentation de chaussures sur cintres, nous aimons dans cette démonstration les possibilités d’amélioration d’implantation, la réflexion merchandising, les aspects innovant et changeant.
Maintenant charge à chaque distributeur de chaussures et à chaque marque de se positionner !
De plus, pour que ses clients se projettent de manière encore plus réaliste, Phineas Products compare 25 mètres carrés avec les différentes méthodes de présentation merchandising.
1- présentation sur étagères : 7 niveaux de boites ouvertes en périphérie, 5 niveaux en boite en gondoles centrales : soit 478 chaussures
2- présentation en boites : 7 niveaux de boites fermées en périphérie et en gondoles centrales : 616 chaussures
3- présentation sur cintres : 5 niveaux en périphérie et 3 niveaux en gondoles centrales : 1080 chaussures
4- présentation sur cintres : 5 niveaux en périphérie, 3 niveaux en gondoles centrales et une zone d’assise centrale : 840 chaussures
Dernier élément intéressant, la présentation des pointures aux consommateurs. Fini de regarder sur la semelle ou dans la chaussure, Phineas Products propose un système de clips pour que se soit clairement identifié par les consommateurs mais aussi facile à mettre en place et à maintenir pour le personnel.
Enfin, pour être complet, l’entreprise attache une grande importance au développement durable.
– Côté environnement : en proposant un programme de recyclage à ses clients, une réflexion sur les sites de production, et en encourageant ses salariés à utiliser les transports en commun.
– Côté éthique : en étant extrêmement vigilant sur les conditions de travail des usines avec lesquelles l’entreprise travaille, dans leur système de formation et en soutenant des établissement scolaires locaux.
– Côté social : en reversant 1% de ses bénéfices à des œuvres de bienfaisance.
Il reste encore un peu de chemin, mais c’est un bon début !
Pour être le plus performant, Square 90 travaille avec de nombreux fournisseurs.
Très variés, ils lui permettent de proposer à ses clients des concepts optimisés, qui reflètent leur stratégie, qui répondent à leurs attentes et qui confèrent une image positive à travers des innovations, des modes de présentations, des partis pris architecturaux tout en respectant le budget et le planning.
Notre ambition : vous proposer nos idées et conceptualiser votre vision.
Équipe Square 90