Très actif ces derniers temps, avec une présence à L’imprimerie et un concept éphémère faubourg Saint-Antoine, Timberland continue de faire parler… La marque aux boots souhaite avoir autant de succès que lors de son 1er essai, Faubourg Saint-Antoine. En effet, ce shop éphémère s’est transformé en boutique permanente…

Timberland s’installe, cette fois, au 2, rue de la Ferronnerie, Paris 1er, du 1er octobre 2011 au 15 janvier 2012. Nouveauté, le concept rend les lettres de noblesse à aux boots originelles de la marque. 45 mètres carrés réservés au produit phare.

Seulement, ça ne s’arrête pas à ça. Vous trouverez tous les modèles de boots de Timberland et…, expérience d’achat oblige, un nouveau service. Service inspiré des marques de sports, Nike et Adidas principalement, vous pourrez customiser votre paire de boots. La couleur, certains détails et votre nom brodé pourront ainsi apparaître sur vos chaussures.

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L’avis de Square 90

Il n’a pas de mal à faire parler de son enseigne, de sa marque, de ses produits en bien !

Timberland l’a compris. La marque de chaussures va même plus loin. En effet, l’effet d’expérience sur la boutique du faubourg Saint-Antoine, prouve que ses concepts éphémères créent le buzz temporairement, mais représentent aussi de véritables tests « grandeur nature ». Tim, pour les intimes, prend la température des quartiers et de ses concepts. Elle présente son tout nouveau logiciel de customisation : « design your own » ! De plus, elle en profite pour démontrer son intérêt environnemental avec la vente de ses boots Earthkeepers (recyclables à 80%).

De notre point de vue, Timberland veut aussi insister sur son histoire avec la présentation de sa gamme sous l’intitulé « héritage ». Les mobiliers et l’ambiance sont, aussi, rétro. 

Enfin, la marque ne fait pas que des concepts store éphémères parisiens, elle continue son déploiement (800 POS et 15 boutiques en France).

Le 8 octobre dernier, par exemple, une boutique Timberland ouvrait à la Part Dieu, les des lieux incontournables en France et en Europe comme le précise A. Bunn – directeur de Timberland France : « Cette nouvelle boutique reflète parfaitement notre volonté de nous installer dans des emplacements stratégiques et de premier choix: le centre commercial de la Part Dieu à Lyon est numéro 1 en Europe en nombre de magasins avec 260 boutiques et numéro 3 en termes de fréquentation ».

Voilà un bel exemple d’une marque dynamique qui souhaite suivre les tendances pour rester en « haut de l’affiche ». En mixant, la tradition – l’héritage, l’environnement et les innovations (avec le logiciel de customisation), Timberland joue sur les 3 facteurs clés de différentiation actuels en plus des facteurs clé de succès classiques : emplacement du POS, rapport qualité-prix, …

Équipe Square 90

www.square90.com

Sources : http://shoes-up.com, http://wadmag.com.