Georges & Co vient de sortir sa plume pour nous écrire un concept store autour de la librairie – papeterie.

Répartie sur 2 niveaux, cet espace se divise comme suit :

–       au rdc, un espace de vente sobre, épuré, qui donne tout sa place à l’écriture et à la papeterie. Ainsi, les stylos, portemines, plumes, crayons, feutres mais aussi cahiers, carnets occupent l’espace et invitent les consommateurs à regarder, toucher, découvrir.

Que se soit pour soi, ou pour offrir, cet écrin de boutique facilite l’évasion et l’envie de se faire plaisir et de prendre son temps.

–       à l’étage, le concept a joué sur l’expérience d’achat. Cet espace se scinde en plusieurs parties : l’univers enfant / l’univers détente / l’univers livres.

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L’avis de Square 90

Voici, un secteur que nous avions presque oublié ! A l’époque de la technologie à tout va, difficile de garder une place pour l’écriture. Pourtant, Georges & Co s’y essaie, bravo !

Et, ce qui est intéressant dans ce concept store est la mise en avant des produits traditionnels sans pour autant vouloir faire réellement concurrence aux nouveaux moyens technologiques.

La boutique mise, en effet, sur 2 éléments majeurs : la séduction et l’expérience d’achat.

Tout d’abord la séduction. Si nous nous servons moins de stylos qu’auparavant, nous en avons toujours besoin. Que se soit de façons récurrentes (remplir un chèque) où les dames aiment avoir un beau stylo, ou plume, en accord avec leur sac à main. Ou bien, dans des occasions plus rares (mariages…) où là encore certains consommateurs préfèrent signer avec un beau produit. De plus, si ce n’est pour le consommateur, les produits d’écritures sont encore des idées cadeaux fréquentes.

D’ailleurs, Georges & Co propose aussi « la mécanisation de l’écriture manuelle ». Elle s’appelle Georgette. À partir d’un modèle, écrit par le consommateur, Georgette reproduit votre écriture sur tous les supports pour toutes les occasions. Ainsi, un faire-part « fait main » devient rapide et pas du tout contraignant !

De plus, dans la boutique, vous pourrez trouver des produits de papeterie qui eux s’achètent de manière régulière. Un agenda, un carnet de poche, des cahiers… Ainsi, finalement de nombreuses raisons nous poussent à venir plusieurs fois par an dans la boutique. Ce qui est un des facteurs de succès pour un magasin.

Autre élément clé, le design contemporain du magasin. Épuré, blanc, symétrique, calme… Nous aimons aussi la « table centrale » avec son chemin de stylo à essayer et ses plantes…

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Côté expérience d’achat, nous montons à l’étage. Pour diversifier ses revenus, la boutique a opté pour un rayon Livres. Mais ce qui nous intéressent le plus, ce sont les 2 autres univers : enfant et détente.

Pour les « Petits », le rendez-vous est pris les mercredis pour des ateliers de découvertes autour de l’écriture. Et quand les enfants viennent toutes les semaines, il est accompagné par un parent. Pour ce dernier, pas question de s’ennuyer. Il est invité à ce détendre avec un « bon bouquin » à proximité.

Nous émettrons un unique bémol, la façade du magasin ne reflète pas assez le bon travail fait à l’intérieur…

Pour finir, vous retrouverez Georges & Co, au 90, de la rue du Bac, Paris VII. Tiens, le bac ! Voilà un moment important où nous utilisons l’écriture manuscrite… Detail is retail…

Équipe Square 90

www.square90.com

 

Source : www.sortiraparis.com.