26 jours avant que ça ne fonde !

À partir d’aujourd’hui, 30 mai, et jusqu’au 24 juin, vous pourrez déguster votre Magnum, au Magnum Café, 23 rue du Roi de Sicile, Paris IV.

Attention aux horaires. Le Magnum Café est ouvert les mardis, mercredis et dimanches de 12h à 20h. Les jeudis, vendredis et samedis de 12h à 22h.

D’abord, quelques chiffres.

–       Magnum est leader en France sur le marché des glaces, avec 13% de PdM en valeur. (source IRI)

–       Une progression de 5 points sur les 4 dernières années.

–       20 références à la gamme, avec dernièrement la gamme Infinity.

Un positionnement marketing atypique.

Magnum se différencie en s’adressant essentiellement aux adultes.

Le concept.

Nous retrouvons ici, l’envie d’une marque de venir rencontrer ses consommateurs. Comme le précise N. Dron – chef de groupe marketing d’Unilever : « Dans toute relation virtuelle, vient toujours le moment où il faut se rencontrer en vrai ».

De plus, le Magnum Café souhaite proposer une réelle expérience de consommation : « c’est un lieu qui proposera une expérience de personnalisation de notre marque. Sur deux niveaux, nous permettrons à chacun de créer sa glace avec une base chocolat ou vanille, un bain de chocolat et enfin une quinzaine d’ingrédients comme des brisures de macarons, du sucre pétillant ou des pépites de framboises comme nappage » explique N. Dron.

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En effet, le lieu se divise en 3 univers majeurs :

1-    depuis l’entrée, vous accéderez au bar à glaces. Il vous permettra de confectionner « votre » Magnum. Après avoir choisi votre saveur et son enrobage, il vous restera à définir les ingrédients supplémentaires. Le serveur réalisera en temps réel votre « œuvre ». Ensuite, vous pourrez la nommer et la poster sur facebook.

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2-    Voici maintenant le temps de la dégustation. Dans un espace accueillant et musical (playlist organisée par Nova)

3-    Enfin, pour une dernière surprise, vous êtes invités au sous-sol pour profiter d’une projection mapping autour des Magnum.

Ce concept est intéressant. Je trouve que les marques ne prennent pas assez les devants pour rencontrer leur public. Ici, Magnum l’a fait. Et il n’y a pas trop de risques. La période choisie, la durée du shop éphémère et l’emplacement devraient apporter suffisamment de consommateurs.

Mais Magnum ne vise pas n’importe lesquels. En effet, la marque souhaite davantage vivre cette expérience avec ses clients fidèles, plutôt qu’avec des touristes.

Nul doute, que des formules inventées pourraient être reprises selon leur succès.

Aurélien Casseleux

Sources : http://golem13.fr, www.terrafemina.com, www.e-marketing.fr & http://streetplanneur.com.