Des cubes pour rentabiliser des mètres carrés, c’est en effet l’approche développée dans ce concept store à Croix dans la banlieue de Lille (Métro Croix centre) !
Il y a environ 50 cubes pour 140 mètres carrés. Chaque cube représente le terrain d’expression d’un créateur de produits pour parents, enfants et bébés. Je laisse A. Lévêque vous expliquer son concept : « Je leur (aux créateurs) loue un cube pour trois, six ou neuf mois. Ils conservent ainsi la maîtrise de leur espace mais sont dégagés de la gestion commerciale. J’accueille aujourd’hui cinquante créateurs, dont la moitié sont originaires de la région ou belges. Ma sélection touche à l’univers du prêt-à-porter enfants (0-8 ans), aux accessoires, à la déco, aux bijoux enfants et adultes. Et chaque objet est une pièce unique ou issue d’une petite série. Ici, on joue la carte du sur mesure, de la personnalisation et du renouvellement permanent des collections. En complément, je propose des produits aux normes (moins évidents à réaliser par les créateurs) notamment dans le domaine de la puériculture».
De plus, ce concept est aussi original puisque les créateurs reçoivent entièrement les recettes de leur vente. Aucune marge n’est prise par le magasin !
Ce concept reprend d’autres existants dans les pays du nord de l’Europe. Il s’agit d’un lieu destiné aux parents ou futurs parents ainsi qu’à leurs enfants.
Le tout s’articule autour de différents univers comme :
l’espace atelier pour parents avec par exemple :
– des séances de chant prénatal
– des cours de sophrologie
– des cours de belly ballon animés par une sage-femme*
– des prises d’information concernant l’allaitement*
– une initiation au massage des bébés
– un apprentissage de la langue des signes
– des leçons consacrées au portage de l’enfant
– des échanges autour de la grossesse animés par une sage-femme*
l’espace atelier pour enfants avec par exemple :
– un éveil musical
– des ateliers créatifs
l’espace café (proche d’une café poussette !) intérieur/extérieur qui devient un lieu de rencontre, d’échanges et de détente mais aussi un lieu idéal pour goûter avec des produits alimentaires pour grands et petits.
la boutique avec une gamme de produits qui tourne autour de la décoration, des vêtements et des accessoires. Et des prix allant de 2 à plus de 200€.
Enfin, vous trouverez un coin nursery.
Ainsi, je trouve que tout est sympa dans ce concept. Tout d’abord, aujourd’hui ce n’est pas le concept d’un gros réseau de Points de vente, ce qui nous change un peu.
L’approche cubique avec :
– la location des cubes pour que des créateurs puissent exposer et vendre leurs produits,
– le rythme des 3-6-9 mois pour créer des rythmes de produits et donc faire revenir plus régulièrement les consommateurs,
– la totalité de la recette reversée aux créateurs mais tout en conservant une gestion simplifiée par le loyer des cubes
– les différents univers
– le lieu de vie
– le coin nursery, je vois que trop rarement dans les points de vente à destination des nouveaux nés et jeunes enfants
– et même le nom : cube (Concept Urbain pour les Bébés et Enfants)
En conclusion, tout ici m’a plu. Alors, allez-y aussi :
Le Cube, 30, place de la République, à Croix.
Tél._ 03 20 02 98 54.
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Aurélien Casseleux, dirigeant square 90
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Sources : www.lavoixdunord.fr, www.kidzou.fr et www.onzedanceflore.com
Voici quelques photos.
