St Valentin approche et un concept original va ouvrir. Dans la lignée des bars à thème. On a déjà vu « les bars à bulles », « les bars des coloristes » (pour diagnostic capillaire), « bars à chat », « bars à vins », « bars à soupes », etc. Maintenant, voici le bar à câlins !

Ce qui étonnant dans ce concept est la marque qui a lancé ce concept éphémère. Il s’agit de Pilot, n°2 mondial des stylos.

Et oui, alors, bien sûr, ce concept accompagne le lancement d’un produit : le nouveau V-Signpen, que nous connaissons tous.

Qualifié par la marque du stylo le plus doux, Pilot a voulu l’associer à la St Valentin. D’où l’ouverture du 13 au 15 février de ce bar particulier.

– Particulier par le remodeling extérieur avec une sorte de fourrure violette qui mêlent les codes de la douceur et la couleur d’un des V-signpen de Pilot.

– Particulier car il ne reçoit que les célibataires.

– Particulier parce que vous serez accueillis par une accolade des hôtes et hôtesses.

– Particulier puisqu’ensuite vous pourrez vous diriger vers le comptoir à câlins pour en commander un.

– Particulier par ces horaires d’ouverture : de 18h à 2h du matin.

Bien sûr sur place vous pourrez utiliser le V-Signpen pour écrire sur un mur d’expression dédié.

Pour reprendre les codes des concepts du moment, vous pourrez aussi continuer l’expérience Pilot sur Internet sur www.ecrivezplusdoux.fr, avec photos du lieu et contenus inédits.

Ce sera difficile d’estimer la réussite de ce projet, des retombées commerciales, l’impact sur l’image de marque de Pilot. Je peux juste saluer l’effort fait par la marque pour innover, surprendre et se différencier. Je suis un peu perplexe. J’aurai imaginé quelque chose de plus proche de l’univers de la marque, des expériences dans le bar plus tournés vers l’écriture ou le dessin ou des rencontres d’illustres utilisateurs et peut être une approche street marketing étonnante.

Ce qui est sûr c’est que Pilot veut créer le buzz autour de cet événement. J’espère pour eux que ça va fonctionner !

Aujourd’hui, je ne suis pas certain que du monde soit au courant pour moment. Alors dites-le à vos proches célibataires. Et rendez vous au 17, rue Guisarde, Paris 6.

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a. casseleux, agence de conseil sqaure 90

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Sources : www.meltybuzz.fr, http://ursofrench.fr, www.cbnews.fr & http://golem13.fr.